TikTok aumenta la pressione sugli acquisti per il rientro a scuola

Come la maggior parte degli adolescenti, Aarya Potti frequenta spesso scorre TikTok, trova ispirazione per abiti o impara trucchetti. Ma mentre la matricola entrante della Elon University ha iniziato a prepararsi per il college questo autunno, è rimasta colpita dall'alto volume di video che mostrano gli studenti che si trasferiscono nei loro nuovi dormitori dotati di elaborate decorazioni. Dalle testiere elaborate e i mobili su misura alle lussuose lenzuola con cuscini coordinati, i video che presentano queste stanze addobbate spesso diventano virali su TikTok e più sono ostentati, meglio è.

È ben diverso da quello che Potti si aspettava di prendere per la sua stanza nel dormitorio, ma dice che i TikTok l'hanno comunque influenzata.

“I video di TikTok hanno sicuramente un impatto sulle aspettative di come dovrebbero essere i dormitori”, ha detto al TIME. "Ha fatto sì che volessi comprare altre cose."

Con la sua proliferazione di “Preparati con me” e di video sugli acquisti, forse non dovrebbe sorprendere che lo shopping per il rientro a scuola sia diventato un ricco foraggio per la fabbrica di contenuti di TikTok. Come i video virali dell'outfit della sorellanza "Bama Rush" che li hanno preceduti, in cui le PNM sfoggiavano braccia piene di braccialetti di David Yurman e scarpe da ginnastica firmate, le clip di TikTok sull'elaborata decorazione del dormitorio o sui fantasiosi bottini di moda del campus sono affascinanti, guardabili all'infinito e una spudorata presa per Marche. Ma se da un lato i video possono fornire ispirazione, dall'altro aggiungono pressione o l'aspettativa che l'esperienza universitaria degli studenti in arrivo abbia un certo aspetto.

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Potti ha notato che molti dei video presentano articoli per dormitori provenienti da un sito chiamato Dormify, che vende pacchetti di decorazioni per la casa con temi estetici e cromatici come "Preppy N Pink" e "Cottagecore". Sebbene Potti non abbia equipaggiato completamente la sua stanza con un set Dormify, ha acquistato molti dei suoi articoli per il suo dormitorio dal rivenditore online, che ha una forte presenza su TikTok.Potti nota che il suo livello di cura ha un prezzo elevato.

"Ho preso così tante cose da lì e mia madre ha sicuramente pensato che alcune di esse non fossero necessarie perché avrei potuto trovarle su Amazon a un prezzo più economico, ma sono stata decisamente influenzata", ha detto al TIME. "Alcune delle cose che ho visto su TikTok e che ho deciso di acquistare erano una testiera piuttosto intricata, una trapunta e dei cuscini, cosa che non avevo previsto di fare finché non ho iniziato a vedere che aspetto avevano i dormitori degli altri."

Natalie Henry, una matricola in arrivo presso l'Università della Pennsylvania che studierà comunicazione e marketing, dice di aver trovato i video sugli acquisti e i traslochi nei dormitori sui social media sono a volte travolgenti. È uno stress inutile, dice, quando l'inizio del college comporta già così tanti cambiamenti.

"A volte è un po' scoraggiante perché pensi: 'È proprio così che dovrebbe essere?'", dice Henry al TIME. "Devo ricordare a me stesso che i social media non sono reali e non sono tutto, ma a volte mi danno fastidio."

Henry preferisce trovare ispirazione per gli acquisti per il rientro a scuola da app come Student Universe e Unidays, dove ha potuto accedere a sconti e ottenere articoli convenienti per il suo dormitorio. E parlare con altri studenti sul forum degli studenti in arrivo del suo college è stato un ottimo posto per trovare idee per il suo dormitorio e per connettersi con gli altri.

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"Il college può essere davvero, davvero costoso", ha detto. "Ho fatto quasi un viaggio completo fino al college, ma anche prepararsi a partire è costoso, quindi non riesco a immaginare persone che devono pagare tasse scolastiche, vitto e alloggio e poi devono pagare per arredare le loro stanze."

Paige Lyles, studentessa di ingegneria del quinto anno alla UC Berkeley, afferma di aver notato un aumento degli studenti in arrivo interessati a creare sistemazioni elaborate per dormitori. Lo attribuisce al fatto che le matricole in arrivo spesso si affidano a piattaforme come TikTok per avere un'idea di come potrebbe essere la vita studentesca.